抖音快手數據對比，兩霸對決誰更驚艷？
發布時間：2019-02-15 丨 瀏覽次數：
“南抖音，北快手”，不知不覺中，短視頻已經成為人們生活娛樂不可或缺的一部分。而作為短視頻中的兩強，快手抖音也是人們最喜歡拿來進行對比了。“快手是小鎮青年的，抖音是都市白領的”，這樣的論述更多是來自于使用者對周圍的感性判斷，但對于數字營銷從業者來說，顯然還遠遠不夠——他們的用戶到底分布在哪里，各自有著怎樣的特征和偏好，什么樣的內容更容易引起用戶的關注……有了這樣確切的數據對比，無疑對數字營銷者來說，才能真正做到有的放矢，從而做到精準營銷。
有趣的是近期，快手、抖音先后發布了《2018快手內容報告》、《2018抖音大數據報告》，盡管兩者側重點不同，但通過對比，還是能夠得到一定的啟發。為此，Fmarketing今日就將兩方的數據進行對比，期望為數字營銷者提供一些借鑒。
1活躍用戶
抖音報告顯示，2018年其國內日活躍用戶突破2.5億，國內月活躍用戶突破5億。
快手報告顯示，2018年，超過1.9億用戶在快手發布作品，同比增長46%，平臺原創視頻內容庫存80億+，超過1600萬用戶在快手平臺獲得收入；其點贊數逾1400億，日使用時長超過60分鐘，全年使用總時長突破500萬年，足夠重走一遍進化之路。
從上面的數據來看，抖音和快手在用戶粘性方面（DAU／MAU）方面表現都十分出色。據比達咨詢監測數據顯示，2018年第2季度，快手APP月活躍用戶數2.4億人，排名第一；抖音2.2億人，排在第二位。如今，抖音增長到了2.5億，增長速度仍然十分迅速。而快手發布內容的用戶（這樣的用戶無疑各個平臺追求的高質量用戶，畢竟如今只看不發的用戶在不斷增加，）達1.9億，1.9億的數據量同樣讓人吃驚。特別需要指出的是在用戶消費時長上超過了60分鐘，這無疑是一個利好。
2用戶分布
“快手是小鎮青年的，抖音是都市白領的”這樣感性的認知給人印象深刻。不過，從報告來看，這樣的狀況正在改變。
從抖音數據來看，北京、成都、上海分別以28.3億、23.7億、19.3億的點贊量位居2018年抖音之城排行榜的前三甲。“抖音是都市白領的”，從城市起家的抖音在白領中仍然有著好高的地位。不過，農村起家的快手在完成農村布局后，也正在反攻城市市場。
北京27億、上海12億、深圳18億，一二線城市用戶在快手上的點贊量同樣位居前列。其數據更是直接指出，“一二線城市用戶超過4000萬”。而這樣的表述也可以看出快手對城市市場同樣虎視眈眈。“大牌找抖音，賣貨找快手”這樣的說法或許在不久的未來，要徹底失效了。
而事實上，抖音在強調城市市場的同時，同樣在發力四五線市場。畢竟在在一二線市場增長遇到瓶頸的當下，“五環外”市場正成為互聯網行業一大炙手可熱的新興領域，抖音自然同樣不愿錯過。何況這是對手的根據地。
可以預見，未來把抖音快手以南北，或者城市農村分成兩個不同派系的說法將逐漸消失。農村包圍城市，或者從城市到五環外。不過是兩者采取的不同策略罷了，而對于品牌來說，顯然兩者的市場同樣不容錯過。
3用戶愛好
“記錄生活，記錄你”這是快手的slogan。創始人兼CEO宿華曾表示，他希望，每個人都可以記錄自己的生活，而快手的調性就是普惠。“不管拍攝者來自哪個行業、地區，在我們的平臺里面并不會有明顯的傾斜，只要你是一個熱愛生活的人，你生活的美好時刻、你的幸福時光有很多人喜歡看，有很多人給你點贊，我們都會把它呈現出來”。
而這樣的定位也決定了生活內容是其中的最主要內容，從報告中也可以看出這一點：生活相關的內容是快手的占比高達28%，此外是小姐姐14%，以及技能8%，職業技能8%。
而抖音在去年也發布了自己的新slogan“記錄美好生活”，與快手的定位極為相似。而從報告上來看，同樣生活內容是其重要的一部分。不過，不同年齡的用戶，喜愛拍攝的內容也不盡相同。
4新風向：政務傳播
值得一提的是兩份報告不約而同地指出，政務傳播成為新的陣地?？焓謭蟾骘@示，1000+政機構入駐，發布信息達3.6萬+；抖音上數據更佳樂觀，政務賬號達5724個，發布25.8萬個短視頻。
這無疑說明，快手、抖音都已經得到相關的認可。而這對短視頻平臺來說是一個極為有利的信號。此外，公益也是兩者發力的重要領域，以此塑造自己的品牌形象。
5商業化對決
但是通過兩者的數據也只能反應一些表面的狀況，畢竟數據都是各自官方發布的，也缺少最直接的數據對比。對于數字營銷者來說，其的商業化才是最為關注的。而事實上，雙方都已經逐步將商業化提上日程，開始比拼內部造血能力。
快手一直保持著克制之勢。最早，直播一直是快手的主要收入來源。
去年的10月30日，快手營銷平臺正式上線，包括快手廣告和快手商業開放平臺兩大部分，相關的產品有信息流廣告、品牌標簽頁廣告、粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號、商業號等。其中，信息流廣告和話題標簽頁廣告主要針對品牌廣告主，而粉絲頭條既可以針對品牌廣告主的商業號，也可以針對想要通過快手平臺展開商業行為的主播或網紅。而快接單、快手小店等則是幫助內容創作者進行變現。
與快手不同，抖音成立的第一年就開始了商業變現。畢竟今日頭條已經在信息流廣告上有了深厚的積淀。去年8月，“抖音廣告助手”微信公眾平臺推文稱，抖音認證MCN/星圖服務商合作以及認證計劃正式開啟，滿足資質要求的機構可通過相應申請通道提交申請。抖音認證MCN /星圖服務商可獲得平臺運營的專屬指導和商業化變現支持，實現擴大自身影響力、提高商業化效率的目標。
隨后在2018年10月30日，抖音公布了系列藍V產品功能與抖音藍V長期成長計劃，目標是建設企業以及企業自媒體的營銷新陣地。
令人遺憾的是到目前為止，兩者的商業化成績如何從報告上都沒有體現。值得一提的是抖音快手不約而同地在央視春晚前進行了廣告投放，而且抖音還一擲千金成為2019年央視春晚的獨家社交媒體平臺，期望借助春晚的力量，讓品牌更加深入人心。
