觀看過10億人次！央視頻帶你看世界杯！

發布時間：2022-12-09 丨 瀏覽次數：

央視頻作為 2022年卡塔爾世界杯新媒體平臺持權轉播商，通過移動優先、科技創新、多屏聯動、原創深耕，進一步打造體育內容運營新坐標。截至目前，央視頻卡塔爾世界杯累計直點播觀看量超過10億人次。累計直播賽事58場，橫屏總播放量3.32億次，豎屏總播放量1017.1萬次。 世界杯期間央視頻新增激活用戶突破1000萬人，“來央視頻看世界杯”深入人心。

黑科技加持  “豎屏看世界杯”獲用戶廣泛好評

卡塔爾世界杯開賽以來，央視頻積極探索新的賽事傳播形態，首次創新推出世界杯“豎屏觀賽”直播功能，有效兼顧運動員個人風采和賽場整體戰局，以更少的切換、更多的慢動作、更豐富的近景細節，為球迷帶去更新穎的觀賽體驗。

相比起橫屏觀看世界杯，豎屏觀賽更有身臨其境的感覺，球迷們可以追隨球員的運動，捕捉到以往觀賽難以觀察到的細節，仿佛自己置身球場之中，“一同”參與了比賽。許多網友積極評論“新穎的豎屏模式！”“豎屏超過我想象的好！”“第一次看這種角度，這是比賽觀看方式的革命！”。

豎屏觀賽從畫幅和觀感上都打破了觀眾橫屏觀賽的“舒適圈”，為確保效果的可視性，央視頻采用“人工智能+視音頻技術”進行豎屏世界杯賽事的制作，在裁剪視頻播出信號的同時用“豎屏思維”重新構筑鏡頭畫面。依靠良好的用戶體驗，央視頻受到越來越多球迷網友的信賴和喜愛，成為移動端觀戰世界杯的主陣地。

原創衍生節目，帶你看“不一 young 的卡塔爾”

除了精彩絕倫的體育賽事，央視頻還制作了一系列原創世界杯衍生節目，引爆全網話題，有力延展賽事傳播主題。

新媒體特別節目《不一 Young 的卡塔爾》以“微綜藝+直播態”快速回應用戶跨文化關切，以更具網感的表達方式和更鮮活的實景體驗，讓網友足不出戶便能第一時間了解最新球場見聞，沉浸式領略卡塔爾民俗風情。

《金杯的旅程》以象征世界杯最高榮譽的冠軍獎杯為內容創造切口，重溫世界杯“名場面”，帶領“球迷”穿越時空，勾連起球迷的“回憶殺”，讓觀眾對于世界杯看得“更深、更透、更細”，實現體育與人文的共振。

《世界杯最前沿》給用戶帶去一線世界杯資訊，總臺主持人及嘉賓通過在后方大本營連麥前方報道團，直擊參賽球隊比賽日前一天的各種現場活動，聚焦球隊備戰情況和球員狀態，以鮮活的前方現場報道世界杯。

《大咖陪你看》首次采用風格化的直播間設計，科技與實景結合，濃郁中東風情仿佛帶觀眾一起穿梭到卡塔爾，沉浸式領略世界杯的魅力。除了主持人和體育人帶來專業視角的分析，每期會邀請一位文娛界大咖作為陪看團，引爆體育事件的社會傳播，讓體育更富娛樂性。

交互迭代，破圈傳播，打造“小屏玩轉世界杯”新玩法

央視頻《金杯競猜王》互動活動全新升級，除延續賽事競猜活動外，還新增打卡簽到、天天抽獎等創新的互動形式，玩法增加“翻倍卡”“保護卡”兩種道具卡，讓用戶身臨其境，更增強場景感，通過精準營銷延續“競猜王”系列 IP 高引流、高轉化、高裂變的活動特點。截至目前，互動訪問總PV超過2082.9萬人次。

央視頻央友圈作為總臺唯一互動社區，為實現打造最火熱世界杯粉絲聚集地這一目標，聯合總臺多個中心，共同策劃“金杯盛宴，火力‘圈’開”活動，打造創新性、定制化、伴隨式、泛娛樂、便捷用戶參與的社交互動活動，滿足不同層次用戶的差異化需求，讓用戶告別單向被動的“看”世界杯，投入雙向主動地“玩”，借勢進一步增強央友圈的傳播力和影響力。世界杯熱度帶動央友圈數據火熱增長，目前，央友圈相關內容累計閱讀量達886.9萬次，累計互動量達60.5萬次。

來央視頻看世界杯！央視頻將持續穩定做好世界杯全程賽事呈現，為全球網友提供“與世界杯距離最近”的沉浸式觀賽體驗，為用戶帶來最新、最熱、最具價值的“不一 young”的世界杯！

來源： 中央廣播電視總臺總經理室 https://1118.cctv.com